Anahtar Kelime Araştırması Nedir ?

SEO

Anahtar kelime araştırması, kullanıcıların arama sorgularında kullandıkları terimleri ve ifadeleri belirleyerek, bu terimlere yönelik içeriği iyileştirme amacıyla yapılan bir keşif işlemidir. Anahtar kelime araştırması, kullanıcıların arama motorlarında hangi terimleri kullandıklarını anlamak ve bu terimleri hedefleyerek içeriklerinizi optimize etmek amacıyla yapılan bir süreçtir. Bu, bir SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) stratejisinin temel taşlarından biridir. Anahtar kelimeler, SEO çalışmalarınızın yönünü belirler; hangi konulara odaklanmanız gerektiğini, optimizasyonlarınızı nasıl yapmanız gerektiğini ve hangi hedef kitleye ulaşmayı amaçladığınızı gösterir.

Anahtar Kelime Araştırmasının Doğru Kurgulanmasının Faydaları

Ayrıca, anahtar kelime araştırması doğru yapıldığında, reklam kampanyaları için hedef kitle belirleme sürecinde de önemli bir rol oynar. Kaliteli bir hedef kitle havuzu oluşturarak reklam bütçenizi daha etkili bir şekilde yönetmenize yardımcı olabilir.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır ?

Anahtar kelime araştırması yaparken, öncelikle hedef kitlenizi ve işinizin veya içeriğinizin amacını anlamak önemlidir. Ardından, araştırma yapılacak konuyla ilgili temel anahtar kelimeler belirlenir. Bu anahtar kelimeler, potansiyel olarak hedef kitlenizin arama sorgularında kullanabileceği terimlerdir. Araştırma araçları ve analiz yöntemleri kullanılarak bu anahtar kelimelerin popülerlik, rekabet ve kullanıcı niyeti gibi faktörleri değerlendirilir. Bu değerlendirme sonucunda, optimize edilmiş anahtar kelimeler belirlenir ve içerik stratejisi oluşturulur. Bu süreç, web sitenizin arama motorlarında daha görünür olmasını sağlayarak organik trafiği artırabilir.

1. Anahtar Kelime Araştırması Başlangıcı

Anahtar kelime araştırması, genellikle nişinizdeki popüler konular, sorunlar ve kullanıcıların sıkça sorduğu sorularla başlar. Bu, çeşitli araçlar ve yöntemler kullanılarak yapılabilir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs, SEMrush, MOZ  gibi araçlar, bu sürecin en popüler yardımcılarından bazılarıdır.

2. Rakiplerinizin Anahtar Kelime Hedeflemelerini Analiz Edin

Rakiplerinizin hangi anahtar kelimeleri hedeflediğini anlamak da önemlidir. Bu, kendi stratejinizi daha etkili bir şekilde şekillendirmenize yardımcı olabilir.

Rakip alan adlarının pozisyon kazanmış olduğu anahtar kelimlere Ahrefs Site Exploer aracı ile kolalıkla ulaşabilirsiniz. Rakiplerinizin daha öncesinde sırlama kazanmış olduğu anahtar kelimelere kullanıcı arama niyetini göz önünde bulundurarak çalışma gerçekleştirebilir ve anahtar kelime kelime fikirleri edinebilirsiniz.

3. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Hedefleyin

Genel ve rekabetçi anahtar kelimelerin yanı sıra, daha spesifik ve daha az rekabetçi olan “uzun kuyruklu” anahtar kelimeleri hedeflemek genellikle daha yüksek dönüşüm oranları sağlar.

Genelde üç ya da daha fazla anahtar kelimeden oluşan sorgular ise Long tail keywords (Uzun Kuyruklu Anahtar Kelime Öbekleri) olarak adlandırılır.

Örnek: En İyi Yatak, Doğal Lateks Yatak, Paket Yaylı Yatak, Lateks Yaysız Yatak

Bu kelimeler genellikle daha düşük arama hacimlerine sahip oldukları için ilgili kullanıcı sorgularındaki rekabet de daha düşük olabilir. Bu kullanıcı sorguları kısa kuyruklu anahtar kelimelere oranla daha fazla kelime içerdiği için de ilgili sorgulardaki kullanıcı niyeti daha kolay anlaşılabilir.

Google aramalarının büyük bir bölümünü oluşturan bu anahtar kelimeler, web siteleri tarafından doğrudan hedeflendiğinde, daha az rekabet nedeniyle istenen sonuçlara daha hızlı ulaşılabilir.

Kısa Kuyruklu Anahtar Kelime Öbekleri, kullanıcıların satın alma sürecinden önce gerçekleştirdiği aramaların yaklaşık %70’ini oluşturur. Ancak, bu anahtar kelimelerin arama hacimleri düşük olabilirken, yapılan araştırmalar Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimelerin Google aramalarının büyük bir kısmını kapladığını göstermektedir.

4. Search Intent: Kullanıcı Niyetini Göz Önünde Bulundurun

Anahtar kelime araştırmasında, kullanıcıların o terimi ararken neyi amaçladığını (bilgi edinmek, satın almak vb.) anlamak da önemlidir. Bu, içeriğinizi kullanıcının niyetine göre optimize etmenize olanak tanır.

Kullanıcı amacı ya da arama niyeti adlarıyla da bilinen search intent, temelde; bir kullanıcının, arama motorunda belirli bir amaca yönelik olarak herhangi bir sorgu yapmasının nedenidir.

Kullanıcı, bir satın alma amacına yönelik olarak ya da yalnızca belirli bir konuda araştırma yapmak için ilgili kelimeyi aratır. Aratılan kelime, kullanıcıyı satın alma veya bilgi alma gibi amaçlara uygun olarak yönlendirir.

Örneğin Kullanıcı, “lateks yatak nedir” araması yaptığında aslında kullanıcı direkt satın alma niyeti dışında ürün hakkında araştırma sürecindedir, bir başka örnek ise “yatak alırken nelere dikkat edilmeli” sorgusunu gerçekleştiren kullanıcıda aynı zamanda araştırma ve bilgi edinme sürecinde bu tarz sorgularda blog içerikleri üreteceğiz. Peki bu içerikleri yayınladık e-ticaret satın alma dönüşümünü nasıl oluşturacağız. Peki nasıl blog içerikleri üreteceğiz? User Search Intent (Yani kullanıcı Arama Niyeti) araştırması burada devreye giriyor. Örneğin “lateks yatak nedir” kullanıcı paragraftan oluşan bir tanım öğesi ile yanıt isterken “yatak alırken nelere dikkat edilmeli” sorgusu ile arama gerçekleştiren kullanıcı seçim kriterini listeleyen bir içerik ile sorgusunun cevaplanmasını ister. Başka örnek ise “uyku pozisyonları” sorgusu ile arama yapan kullanıcı ise tüm uyku pozisyonlarını görebileceği bir görsel içerik ile sorusunun yanıtını almak istiyor.

Satın alma niyeti olan sorgularda örneğin “lateks yatak, doğal yatak, ve ya lateks yatak satın al” anahtar kelimelerini içeren sorgularda kullanıcı yatakların listelendiği bir kategori sayfası ile karşılaşmak istiyor. Bizim için değerli olan bu aramalar onu doğrudan satın alma yönelik olan e-ticaret sitelerine ulaştıracaktır.

User Search Intent (Yani kullanıcı Arama Niyeti) süreci anahtar kelime araştırma sürecinden sonra kullanıcının ne tarz bir arma gerçekleştirdiği ve bu arama niyetine göre nasıl bir içerik ürettiğimizi belirler.

5. İzleme ve Ayarlama

Anahtar kelime stratejinizin performansını düzenli olarak izlemek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak önemlidir. Bu, hedeflerinize ulaşmak için stratejinizi sürekli olarak geliştirmenize olanak tanır.

İlginizi Çekebilir